Рекламный стиль бренда

С точки зрения дизайна рекламы, бренд обычно рассматривается как комплексный объект. При создании дизайна, в единую концепцию необходимо увязать товарные характеристики, позиционирование, рекламную стратегию. Только так можно создать действительно устойчивый рекламный образ.

Независимо от того, что предлагает фирма потребителю: автомобили, компьютеры, соки, банковские услуги или металлопрокат, необходимо создать единый рекламный стиль бренда.

Понятие рекламного стиля бренда отличается от фирменного стиля – оно гораздо шире. Рекламный стиль бренда включает в себя фирменный стиль, а также все визуальные средства рекламы: шрифты, символы, рисунки, фото, принципы их соотношения, кроме этого – сюжеты и темы, выбранных персонажей, определенные творческие приемы подачи информации. Главная идея рекламного стиля бренда – формирование мгновенной узнаваемости, устойчивого образа бренда. Узнаваемость должна достигаться даже если потенциальный клиент видит только какой-то один элемент образа товара, только один штрих из общего «портрета». Только тогда покупатель сможет с первого взгляда различить стиль «Coca-Cola» и «Pepsi-Cola», мерседес и сузуки, «Мальборо» и «Camel».

Стиль – одна из основных и, пожалуй, самая важная характеристика рекламного образа товара. Запоминаются и живут долго только те рекламные кампании и образы, которые реализовываются, используя единое стилевое решение. Например, всем известные рекламные кампании «Nescafe», «McDondald», «Pepsi-Cola», Сузуки, Martini.

Конечно, время обязательно накладывает отпечаток на стиль, но действительно удачные стилевые решения, подвергшись корректировке в соответствии с велениями времени, продолжают быть узнаваемы многими поколениями потребителей. Классический пример такого стилевого единства средств рекламного воздействия на протяжении длительного периода времени - «Coca-Cola». Единому стилю бренда «Coca-Cola» подчинено все: упаковка и POS-материалы, разные виды рекламы: наружная, на транспорте и в СМИ, а также сувенирная продукция и другое. Именно это стилевое единство и сделало «Coca-Cola» брендом номер один в мире.

Естественно, стилевые решения зависят от типа предлагаемого товара: фирмы, производящие автомобили, мобильные телефоны, телевизоры обязательно выберут совсем иное стилевое решение, чем производители чипсов, конфет, мороженого. Главное, чтобы стиль отражал особенности товара, способствовал укреплению его имиджа и узнаваемости товара потребителем.

Находясь на стыке коммерции и искусства, реклама вырабатывает свои собственные, специфические и неповторимые стили, которые служат одной цели – популяризации продукта.