Особенности проведения рекламных кампаний

Реклама заполонила нашу страну начиная с девяностых (то есть после развала СССР) и стала неотъемлемой частью рыночной экономики, как ставки на чемпионат мира по футболу 2010 стали частью этого мирового первенства. Продвинуть товар без рекламы в наше время просто невозможно. Уже не удивителен целый блок рекламы, прерывающий любимый сериал, матч, где играет интересующая вас Сборная Греции по футболу или даже новости. На самом деле, качественно сделанный рекламный ролик, дорогой или с приглашенными актерами, футболистами и музыкантами, говорит о том, что продукт действительно качественный, иначе денег на его раскрутку никто бы не дал, ведь всякая реклама должна окупаться. А такая дорогая - тем более. И наоборот, если ролик сделан плохо, с ужасной озвучкой, плохими актерами или графикой, покупатель насторожится, так ли хорош сам товар, на рекламу которого не стали тратиться производители.

Без наличия специалистов высокой квалификации лучше не начинать рекламную компанию. Ведь только профессионалы будут способны провести анализ и исследование нужных сегментов рынка, целевой аудитории, рассчитать оптимальную себестоимость рекламы, её задачи и цели. Стоимость рекламы, порой отражается на стоимости самого рекламируемого продукта, а выкладывать деньги за рекламную накрутку покупатель не захочет. Причем, положительные результаты приносит не только постоянно капающая на покупателя реклама, каждый день виднеющаяся на бигбордах вдоль дорог или по телевизору. Столь же эффективным может оказаться кратковременный (месяц-два) рекламный ролик, сделанный качественно и удачно подчеркивающий все привилегии продукта. Красочная и кратковременная, но интенсивная реклама заработка с помощью сети Интернет в кризис привела к тому, что очень популярны стали ставки на футбол он-лайн (да и ставки на спорт в целом), удалённая работа и виртуальные букмекерские конторы. Вспыхнувший интерес среди пользователей ПК и Интернета заразил и тех, кто не видел рекламу, но слышал о победных ставках или удобной работе от друзей и родственников.

Уже упоминалось, как выгодно в рекламный ролик пригласить актёра или просто знаменитого человека. Однако пользоваться этим приемом не следует при продвижении лекарственных препаратов. Жизнь известных личностей - достояние прессы и их поклонников. Так что покупатели точно будут знать состояние здоровья своего кумира, а рекламу воспримут, как чистой воды ложь. Ещё одна ошибка рекламодателя, пропагандировать ту идею, которая уже давно рассматривается в европейских странах или Америке, а на родине всё это в новинку. Порой это касается социальной рекламы. Например, на рекламном щите был изображен ребёнок с погашенной сигаретой на спине. Цель - привлечь общественность к насилию над детьми? Нет. Это о вреде курения и только-то. Однако изображение было принято слишком буквально. Испортить визуальную рекламу может большое количество текстовой информации или наоборот - слишком маленькое. Психологи установили, что информация лучше воспримется, если будет не больше пяти-шести слов, причем мысль должна быть понятна и закончена.

Не стоит восхвалять рекламируемый продукт, как панацею. Покупатели - не дураки, они знают, что любой товар имеет как положительные характеристики, так и отрицательные качества.