Логотип как залог успешного брендинга

По существу, современный рынок - это упорная борьба брендов. Для завоевания признания потребителей необходимо приложить максимум усилий, привлечь талантливых маркетологов и креативных авторов. Создать узнаваемость бренда довольно сложно. Среди таких гигантов, как coca-cola или промышленных компаний, выпускающих автомобили форд, опель и т.д., новая компания выделиться никогда не сможет без грамотно составленной пиар кампании.

Безусловно, отечественный брендинг сильно отличается от зарубежного. Особое значение здесь имеет постсоветский менталитет нашего брата. Важно учитывать психологические и лингвистические особенности и в связи с этим корректировать планирование брендинга на отечественном рынке. Однако данные нюансы вовсе не означают полное непринятие уже наработанного опыта зарубежными компаниями (достаточно вспомнить таких гигантов, как honda и sony, имидж которых ни у кого не вызывает сомнений), просто в условиях нашего рынка возникает необходимость в более тщательной проработке брендинга.

Залогом успешной кампании может служить правильно подобранный логотип, который обеспечит, прежде всего, моментальную узнаваемость бренда, что, собственно, и является одной и основополагающих целей планирования брендинга. Те же всем известные марки машин, например, vw, Mercedes, Peugeot, та же пресловутая coca-cola имеют мгновенно узнаваемые логотипы. Их изображения можно видеть не только на биллбордах и глянцевых страницах журналов, но и на различной сувенирной продукции. Этот способ при грамотном планировании может быть особенно эффективным.

Однако как определить, какой логотип будет успешным, а какой нет? для этого можно определить несколько простых качеств, которым должен соответствовать хороший логотип.

Прежде всего, значимость – логотип должен служить отображением характеристик компании. Огромную роль играет запоминаемость – в этом смысле лучше использовать символ, чем изображение, нагроможденное деталями. Естественно, логотип должен быть уникален. Хотя некоторые нечестные компании не брезгуют пользоваться уже проверенным логотипом, а порой и имиджем в целом, внеся незначительные изменения. Универсальность – следующая важная черта, это означает, что логотип даже по прошествии десятка лет не должен выглядеть «старомодным». Также важны такие качества, как масштабируемость и видоизменяемость – это необходимо для того, чтобы логотип и в черно-белом варианте, и увеличенный десятикратно, не терял своей презентабельности.

Высокую узнаваемость логотипу обеспечит естественность, гармоничность и детальная проработка. Поэтому можно смело утверждать, что для действенной работы логотипа нужны немалые инвестиции.