Один из элементов успешной коммуникативной стратегии – правильное медиапланирование. Рекламное агентство «Три Т» осуществляет комплекс работ по анализу медиаресурсов и их подбору для Вашей компании.
В структуре коммуникативной стратегии и рекламной кампании медиапланирование отвечает на один из главных вопросов: «Где продвигать товар или компанию?» Для точного ответа на этот вопрос необходимо осуществить несколько основных этапов работы:
1. Выделить и описать основные этапы продвижения и поддержки бренда на рынке.
2. Выбрать каналы коммуникации с брендом.
3. Создать медиаплан – план-график размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько средств необходимо вложить.
При определении эффективных каналов коммуникации и создании медиаплана специалисты рекламного агентства «Три Т» анализируют все рекламные носители в комплексе: телевидение, пресса, радио, Интернет, наружная реклама и т.д.
На этапе анализа и выбора оптимальных рекламных каналов для Вашей компании/бренда начинается процесс создания конкретного медиаплана, который включает этапы:
1. Определение приоритетных каналов коммуникации.
2. Определение оптимальных значений показателей их эффективности (количество контактов с рекламным сообщением, процент охвата целевой группы, сумма рейтингов рекламных выходов и др.).
3. Распределение выходов рекламных сообщений.
4. Формирование бюджета.
5. Визуализация результатов (графики, диаграммы).
Разработанный специалистами компании «Три Т» медиаплан позволит максимально точно и в нужной форме донести информацию о Вашей компании, услуге или товаре до целевой аудитории.
Наши рекомендации при выборе медиаканалов
Цель: вывод бренда/товара на рынок – «запуск».
Инструменты: медиамикс – комплекса СМИ разных типов.
Медиамиксы обеспечивают комплексное воздействие на разные каналы восприятия:
– ТВ-реклама – комплексный видеообраз (зрение+слух);
– Радиореклама – аудиообраз (слух);
– Наружная реклама и пресса (зрение) – визуальный образ;
– BTL (дегустации, раздача образцов) – осязание (вкус, запах, тактильные ощущения) и т.д.
Позволяют достигнуть максимального охвата аудитории.
Цель: формирование имиджа бренда.
Инструменты:
– наружная реклама (форматы 3х6, 3х12, 5х15);
– ТВ – прокат имиджевых видеороликов;
– глянцевые журналы;
– организация тематических мероприятий.
Цель: стимулирование сбыта.
Инструменты – средства «быстрого реагирования»:
– растяжки (перетяжки) – рекламные баннеры, размещаемые на оживленных магистралях и в местах с высокой проходимостью;
– радио;
– интернет-баннеры на известных порталах.
Цель: информирование потенциальных потребителей о появлении нового продукта/услуг качествах.
Инструменты:
– пресса;
– интернет-реклама (текстовая ссылка);
– BTL брендов;
– реклама в транспорте;
– радио-реклама.
